设计公司发展的“春天”

——访杭州斯帕克造型艺术有限公司创始人姚惠良于2014年中国家电博览会期间

姚惠良：杭州斯帕克造型艺术有限公司创始人，杭州市工业设计协会理事，杭州市工业设计精英人物

    《杭州设计》：据了解，贵公司目前有两个自主品牌“惠良优品”和“卡卡斯”，请先简单介绍一下这两个品牌。

    姚惠良：“卡卡斯”主要针对个人护理市场，主要包括个人护理产品、美容产品、小型电器和创意产品；“惠良优品”的产品类目比“卡卡斯”更加大一点，范围更广些。我们这次在2014年中国家电博览会上推出了“卡卡斯”的几款产品，作为设计行业的转型、创新，尝试导入自主品牌。品牌前期通过参展，接洽经销商，收集行业信息，寻求合作机会等方式来操作。另外在这次展会上，我们也是不断与来自全国各地的家电厂商在推广接洽斯帕克的设计服务。

    《杭州设计》：现在有越来越多的设计公司推出了自主品牌，您是否认为这是设计公司发展的一种趋势？

    姚惠良：工业设计发展到今天，很多商业模式值得去探索。设计公司很愿意去尝试发展自主品牌，是因为真正策划一个产品的上市需要很全面的能力，包括生产能力、销售能力、渠道能力、以及对市场的掌控力。作为设计公司来说，原先只掌握产品的设计和创新这一个点，但是我们希望通过尝试研发自主品牌，来增进我们对品牌的整体控制力和了解程度，以便更好地去运作品牌。并通过这些尝试，在未来扩大设计合作的范围以及做到合作方式的多元化改变，如原先只提供设计服务到后期寻求投资人一起研发项目，资本和设计相结合，当资本投入项目时，如何保证项目的可实施性和成功率，让投资人相信我们能把产品策划好，这就需要设计公司在前期进行一个全面能力的学习。

斯帕克在2014年中国家电博览会期间展区

    《杭州设计》：如何发展好自主品牌？此次参展收获如何？

    姚惠良：通过本次参展我们接触到很多经销商、网络销售商、代理商和厂商，通过了解询问，我们寻求潜在的合作机会。如果对方渠道能力很强，我们可以一起来开拓设计渠道；如果对方是具有生产能力和销售能力的厂商，我们可以通过创新介入和他们的合作，共同来实施好的产品概念，打破工业设计只是外观设计、概念设计的偏见，更全面的成功实现项目。

    《杭州设计》：近期国家出台了《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，请问您是如何解读该政策的？

    姚惠良：我觉得这个政策非常好，从国家层面重视工业设计产业，能带动大家的积极性，更正确的判断行业导向，对设计服务的定位高度也将不同。这次出台的政策里也明确写明了“设计服务”，以往的政策中很少提到这一点。原先的文化创意产业以做大产业的居多，这次从国家层面开始明确细化，强调的并非设计行业的单个产值是多少，而是带动行业发展的整体产值的是多少。同时对中小企业也有一些税收方面的优惠政策，我认为这些政策对行业发展非常有利。

斯帕克自主品牌“卡卡斯”产品—美容脱毛器

    《杭州设计》：从设计公司的角度来看，您如何看待工业设计产业的发展前景？

    姚惠良：工业设计是依附于制造业和传统行业，以他们为基础的一个行业。从长远来看，我们需要增加产品的竞争力，品牌的策划性，和对未来行业走势的判断力。目前很多行业变化较快，电子产品，智能家电产品等新兴产品对传统行业带来了挑战和影响，传统行业需要设计创新，从另一层面来说，我们的机会将越来越多，所以从事这个行业，我们比较有信心，会坚持的做下去。